郭德帆:短视频搜索距离商业化还有多远?

2021-01-21

来源:陆玖财经 ,作者:郭开森 杨帆


睿观察

“短视频第一股这一次是真的要来了!”日前,快手即将上市的消息拉开了又一场资本造富盛宴的序幕。


这一场盛宴很显然吸引了各行各业的注意,包括地产行业,多方资讯显示,快手此番上市最大的赢家将是晨兴创投——一个背后是香港地产大亨陈启宗家族的独特基金。除此之外,在过去70多天里,很多投资人四处寻找关系以拿到额度。


快手为何会成为资本市场的香饽饽?几大短视频平台除了要在资本市场一较高下之外,还会在哪些领域抢占市场先机?在百度、谷歌之后,什么又将成为下一个印钞机?资深媒体人郭开森与杨帆给出了他们的解答。


短视频搜索会很快井喷

抖音、快手、B站,这三家谁会第一个商业化自己的视频搜索业务,正面抢夺百度搜索市场?


谷歌和百度,是图文时代的搜索引擎巨头,但是两家目前的传统搜索业务,早已经到了天花板,每年营收速度增长极为缓慢,但是人们的求知欲不会停止,搜索会是一直持续下去的用户需求。


我们预判,短视频搜索会很快井喷。


依旧很简单,人类文明的记载方式,正在从图文向视频复制,注意是复制,不是剪切,图文依旧会存在。


这种井喷首先会在教程、产品、人物、新闻、视频素材、影视六大方向冲击以往传统搜索的流量池。


此外,抖音、快手、B站也许在不远的将来都将会有自己的视频搜索竞价排名,也会做自己的知识百科,也会做自己的品牌专区。


可预见的未来是,短视频行业的搜索大战,一触即发,这是一个印钞机的游戏,谁会第一个冲下场呢?抖音?快手?还是B站?


01 短视频行业的版权抢夺战

北京这个冬天很冷,创下了本世纪最低温度纪录,我们是一家常年自己做饭的公司,天气冷了,就得来点儿硬菜,硬菜一般特别难做,只能想办法自学,有意思的事情发生了,大家都是去抖音上搜索做菜教程,传统意义上去百度搜索菜谱的事情,没有发生。


这个瞬间,让我们感慨万千,不知不觉之中,搜索行业的转折点已经来临,一点一滴顺其自然的发生着。


为什么这么说?这绝对不是危言耸听,我们对身边50个朋友做了用户调查,之后发现,无论男女老少,都出现了短视频搜索的倾向,而图文搜索也在转向微信搜索,传统搜索渠道正在受到极大的威胁。



同事小贾告诉我们,用短视频搜索最大的好处就是,不用去提前看密密麻麻的字,要干啥,照葫芦画瓢就行,最终结果也不会出错,答案比较直观。


年纪六十的老年用户告诉我们,眼睛不好,看字看不清,文化水平也有限,理解能力不足,短视频搜索给出的答案,更加方便理解。


但是从产品形态上来看,无论是抖音、还是快手和B站,大家在搜索这一块业务上,都没有发力,商业化一点动向没有,内容都是用算法在推荐,且是用户上传,平台对内容没有加以认定。


但是,这一切行为,在不久的将来一定全部都会发生,未来的短视频内容,会分成“被平台认定收录、未收录”这两种;被收录的内容,平台会用版权的方式进行合作;短视频领域的版权时代,很快就会到来。




02 短视频领域的知识百科

经过分析后,郭德帆得出的结论是,短视频不可能全面取代今天的传统搜索,但是在部分内容方面,会很大程度侵占今天传统搜索的市场,相比较百度,谷歌的日子会健康很多,毕竟早早就在Youtube上投资了重金,形成了闭环保护。


重点领域有教程、产品、人物、新闻事件、视频素材、影视六大方向,我们判断最早期,这种侵占会以百科的形式出现。


首当其中的就是教程类,怎么做一道菜、怎么装被套、怎么组装电脑,各种各样的需要动手的知识盲点,人们都在选择用视频搜索来解答,因为视频天生的直观表现力,比较起文字更加适合人们模仿学习。


其次,产品介绍,尤其是电子产品的介绍,也非常符合视频来呈现,现在大火的直播电商,也从侧面的体现了,视频与产品之间的天生气质符合。


第三,人物介绍类的知识普及,目前这种内容在短视频领域已经非常之多,只是制作水平,高低不一,需要进行严格的筛选。


第四,毋庸置疑,过去几年,很多新闻的第一爆发地已经迁移到了短视频平台上,各路吃瓜群众虽然不会写新闻稿,但是随手拍视频的功力还是有的。个人记录时代,体现的淋漓尽致。


第五,各种各样的视频剪辑素材,也是目前大多数短视频从业者每天必须搜索的。天下文章一大抄,短视频行业的视频也一样,天下视频一大剪。


最后,就是现在各大平台上流行的电影、电视剧精编及二次改编,很多年轻人没时间去看电影,现在就用这种方式快速看完。


综上所述,我们预判,短视频搜索行业,首先会出现的就是知识百科,平台对上述海量内容进行内容认证,然后自建视频百科频道,用户搜索,呈现有品质有保障的内容。



03 一场信息存储方式的转化

这些变化深层次的本质是什么?是存储人类文明形式的转变。


几千年以来,一直是图文承担着人类群体智慧的记忆工作,但是这种图文形式在今天,正在被视频工作者们,一点点翻译成视频,这个翻译速度非常之快,也许在几年之内就会全部完成。


为什么目前这些短视频平台还没有在搜索上发力,很显然是,目前这个信息方式的迁移工作还没有完成,目前各家拥有的短视频种类和数量还不够多。如果你仔细研究就会发现,每一年各家都在引导内容产出者们,往平台需要的方向去创作,平台掌控着这艘信息大船的走向。


以目前这种迁移的速度来看,在内容广度上,视频内容应该会在三年之内达到今天图文的水平,但是在深度上,可能永远也无法超越图文,毕竟图文是一种连贯性思维模式,而视频承载的更多的是碎片化思维。


所以说,视频搜索会在很大程度上取代图文搜索,但是绝对不可能完全替代,当你需要深入研究一件事的时候,图文的优势就会显现出来,视频只能作为一个入门的引子。


这个过程,在我们看来是一次信息回归。



人类一开始诞生的时候,我们就是用视觉在观察这个世界,理解这个世界,我们没有文字和语言;随着文字的出现,我们的文明得到了传承的机会,智慧得以叠加,社会得以发展;但是,视频的出现,就让我们回归到了我们的本性,最传统的直观接受信息方式,即眼见,视觉。


目前,我们所看到的用户习惯的这一点点的小转变,背后却正在孕育着一次人类文明存储形式的大变局,视频搜索也只是其中一个小小部分而已。



04 短视频搜索将是下一台印钞机

在移动互联网到来之前,谷歌和百度在全球范围内,是互联网领域中,活得最滋润的两台印钞机,但是两家如今在搜索业务上,早已都到了天花板,传统搜索已经是一台上锈的印钞机。


有人可能会说,是搜索本身失灵了,是形式问题,百度没有拿到移动互联网的流量入口;这些观点,郭德帆非常不认可。在我们看来,搜索永远都是一台印钞机,人类对知识盲点的追求不会消失,也就是所谓的求知欲。


去年,我们做了很多预言,小米股价翻倍、B站二次上市,甚至在马斯克跟贝佐斯财富差距达到1000亿美金的时候就断言他会成为首富,如今我们再次大胆预测一下,短视频搜索将是下一台印钞机。



曾经百度干过的伎俩,在未来的短视频搜索上都会再次上演,竞价排名、品牌专区、知识百科、社群、新闻,一个都不会少。


这个游戏玩来玩去,还是一个内容存量的游戏,曾经图文的时代,谷歌和百度免费获取浩瀚的整个互联网的资源,短视频时代,抖音、快手、B站在用很少的钱,撬动成千上万的创作者在他们的私域流量池里进行内容产出。


所以,在短视频搜索时代,这些平台在自己挣钱的同时,需要给这些创作者们进行收益分成,从商业的角度上来说,这样的模式肯定比较百度之前一家独吃的模式,要更进一步。


B站如今已经上市,快手马上开始聆讯,抖音也在蠢蠢欲动,这个赛道里,B站做百科的优势最大,抖音做大搜索的可能性最大,快手目前来看,优势不明显。


这台印钞机,依旧是万亿市值。只是,玩家不会只有一家了。抖音目前觉醒最快,郭德帆希望,另外几家也要觉醒,否则,游戏就不好玩了。



05 碎片化会给我们带来哪些后遗症

短视频搜索时代正在向我们走来,是好还是坏?


前段时间,郭德帆的一些老朋友在一起聊天,回忆了很多年轻时的时光,诗与远方的时光,我们读书,跟智者对话,我们向往远方,需要跋山涉水自己跑去一探究竟。


但是在如今这个时代,这些都不重要了,短视频正在给我们带来一个无距离的碎片化时代,所有连贯性的信息,都在被撕碎成一个个小片段,我们通过短视频了解到了很多知识,但是每一个知识却都如此短暂和无用。


没有体系,无法深层次连接,不连贯。


影响未来年轻人心智的不再是图书甚至是教育,这些视频平台对于人们思维想法的影响权重更高;前几天我们一个朋友来做客,跟我们描述了他老父亲刚刚做完脑部手术的故事,刚刚下了手术台,到了病床上,情况稍微好转一点,就开始拿起手机刷抖音。他当时受到了非常震撼的直观感受,这种不需要动脑,甚至不需要识字的信息传播模式,正在无形中改变所有人对世界的认知。


那么,问题来了,这种碎片化的信息传播方式,真的好吗?我们不这么认为。这种方式,可能会摧毁我们未来年轻人,在人文艺术方面连贯性思维的能力。


为什么说只有人文艺术方面?因为科学类的知识都是需要日积月累学习的,所谓灵感和冲动型动机,是不存在的;但是在人文艺术方面,很多时候是建立在瞬间的灵感和冲动之上的,所以当下短视频平台上,充斥着大量没有营养的内容,这些都是典型的碎片化内容。


但是,真正滋养我们文明的人文内容,却都是长时间思考后的连贯性思维。一本长篇小说,一部电影,一本诗集,一种哲学思维的建立,这些都是需要天才和时间两者相结合的,但是这样的文化形式,如今越来越少。


咱们可以一起回忆一下,已经有多少年,没有一本真正有内涵的长篇小说出版了?有多少年,没有一部真正凌驾于艺术和商业之上的电影诞生了?有多少年,没有一个诗人和哲学家走进公众的视野了?


我们的时代,没有了作家、诗人、哲学家之后,它真的会好吗?



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