社零增速预降40%，魔都如何应对？ | 睿和公开课

作为2022年第一季度GDP最高的上海，3月以来惨遭疫情荼毒，封城、消费停摆呼啸而至，社会消费品零售总额蓦然转负。

“三驾马车”中，上海一季度只有外贸处于14.60%，保持较高增速，工业和固定资产投资增速只有3.30%和3.90%，社零总额同比下降3.8%。其中上海3月社零增速为-18.9%，参考武汉2020年1季度的社零（-45.7%），预计上海4月社零增速降至-40%左右。

满目疮痍之下，百废待兴。4月16日，上海迈出了复工复产的第一步，而面对种种窘境，上海如何重振雄风？零售商业企业又该如何自处？敬请关注5月12日举办的睿和公开课第24讲“复工复产如何按下加速键—零售商业专场”，多位头部企业大咖分享商业运营经验，助力商业地产焕发生机。

政策层面：有力有序有效推动企业复工复产

4月16日晚，上海市公布第一批拟复工复产的企业，除集成电路、汽车制造、装备制造、生物医药等重点行业企业外，还包括诸多运行保障类、经济支撑类企业，并对复工复产企业提出严格要求，确保风险可控，落实闭环管理，强化物资储备和员工防疫管理。

表1：上海市复工复产政策措施(截至2022年5月5日)

此外，上海市各个区域政府及各金融机构也积极出台相关政策，助力企业复工纾困。4月18日，“上海市企业服务云”平台开设了“守沪战疫”专栏，为中小企业提供政策解读和在线公益服务，主动对接企业融资、防疫物资等需求，努力帮助企业应对疫情影响。4月19日，上海市发布《在沪金融机构抗疫情助企业促发展金融服务指南》，其中包含银行业、金融市场、证券业、保险业4个部分助企纾困政策，包括上海市52家金融机构的相关产品和服务。

市场层面：实体商业积极求存

5月5日上午，上海在举行第174场新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会上表明，目前上海市1800多家重点企业复工率超过70%，其中首批660多家重点企业复工率超过90%。

5月5日发布的《上海市商贸企业复工复市疫情防控指南》也让商业企业迈出了复工的步伐，上海市人民政府办公厅关于印发《上海市全力抗疫情助企业促发展的若干政策措施》的通知，规定了承租国有房屋从事生产经营活动的小微企业和个体工商户，2022年免除3个月租金，2022年被列为疫情中高风险地区所在的街镇行政区域或因落实防疫要求严重影响经营活动的，再免除3个月租金、全年合计免除6个月租金。

目前，上海BFC、合生汇、凯德虹口商业中心、环球港、K11等26个大型购物中心已完成复工，100多家店铺可进行点单。但由于受到疫情影响，线下商业活动还是有一定限制，但可以看到的趋势是，线上经营场景将受到进一步重视，社群运营将成为商场增加客群触点和聚客的重要端口。

此外，物流、零售等产业也在有序推进。园区仓储物流企业复工复产率达84%，员工复工率达52%。主要保供电商平台大仓已恢复运营56个，开仓率80%；电商平台前置仓已恢复营业862个，开仓率73.3%。全市超市卖场营业门店总数1164家，营业门店比率72.4%。各主要业态保供人员在岗61402人。

虽然商业业态逐步恢复，但此次疫情带来的经济停滞和负面影响令企业苦不堪言，而探索疫后重建之道才是企业要思考的重中之重。虽然一些商业公司已布局线上市场，但数字技术的投入成本以及私域社群流量的竞争又是考验企业的难题。

而除此之外，购物中心在同质化下又该如何突围？未来商业市场格局又将如何变化？敬请关注5月12日19:00-22:00，睿和公开课第24讲#复工复产如何按下加速键—零售商业专场#，多位商业运营大咖与您一起探讨破局之道。